Zu meinem dritten Geburtstag habe ich einen Spielzeug- traktor bekommen, natürlich mit passendem Anhänger und Spritzenfass – mit sechs Jahren sass ich dann das erste Mal auf einem richtigen Traktor. Wenn ich heute darüber nach- denke, muss ich schmunzeln, wie präsent schon damals die Nachfolgefrage war, und frage mich, wann aus dem spiele- rischen Heranführen die wegweisende Fragestellung wurde: Führst du die Familientradition fort, übernimmst du das Weingut? …

Bei der Doktorandin Natalie Rauschendorfer und Thomas Diehl, dem geschäftsführenden Gesellschafter des Weinguts Diehl, dreht sich alles um das Thema Familienunternehmen und Branding. Rauschendorfer nimmt hierbei die wissenschaftliche Perspektive ein und legt dar, welche Vor- und Nachteile die Kommunikation des Signals Familienunternehmen mit sich bringt. Der Praktiker Diehl führt aus, worauf es beim Branding von Familienunternehmen in der Umsetzung ankommt …